Depuis plusieurs années, Google met en avant les critères E-E-A-T pour évaluer la qualité d’un contenu.
Pourtant, avec l’arrivée de ChatGPT, Gemini, Google AI Mode ou encore AI Overviews, une question revient régulièrement lors de nos échanges avec nos clients :
Les critères E-E-A-T sont-ils encore utiles à l’heure de l’intelligence artificielle ?
Chez Metrion, nous pensons que la réponse est sans équivoque.
Oui. Plus que jamais.
L’intelligence artificielle ne change pas les fondamentaux du référencement.
Elle renforce au contraire l’importance de produire des contenus crédibles, utiles et capables de démontrer une véritable expertise.
Que signifient réellement les critères E-E-A-T ?
Google utilise le concept E-E-A-T pour évaluer la qualité globale d’un contenu.
Il repose sur quatre piliers.
Experience
L’auteur parle-t-il d’un sujet qu’il connaît réellement ?
A-t-il déjà réalisé ce qu’il explique ?
Partage-t-il des exemples concrets ?
Expertise
Le contenu apporte-t-il une réponse complète, précise et utile ?
Va-t-il plus loin que des définitions génériques ?
Authoritativeness (Autorité)
L’entreprise ou son auteur sont-ils reconnus dans leur domaine ?
Le site est-il cité ou recommandé ?
Dispose-t-il d’une réelle réputation ?
Trust (Confiance)
Les informations sont-elles transparentes ?
Le site inspire-t-il confiance ?
L’entreprise est-elle clairement identifiable ?
Pourquoi l’intelligence artificielle renforce ces critères
Les moteurs IA ne raisonnent pas uniquement avec des mots-clés.
Ils cherchent avant tout à proposer la réponse la plus fiable possible.
Pour cela, ils privilégient des contenus capables de démontrer :
Ce que nous observons lors de nos audits
Chez Metrion, nous analysons régulièrement des sites internet de secteurs très différents.
Nous retrouvons souvent les mêmes difficultés.
Des contenus trop génériques
Peu de retours d’expérience
Les entreprises parlent de leurs services.
Très peu racontent leur méthode.
Leurs réussites.
Leurs choix.
Leurs difficultés.
Pourtant, c’est précisément ce qui fait la différence.
Une expertise difficile à identifier
Aucun auteur.
Peu de réalisations.
Très peu d’exemples.
Peu d’avis.
Le site ne permet pas réellement d’évaluer la crédibilité de l’entreprise.
Comment renforcer les critères E-E-A-T sur votre site ?
Montrer votre expérience
Développer votre expertise
Renforcer votre autorité
Inspirer confiance
Présentez votre équipe.
Votre histoire.
Vos références.
Vos coordonnées.
Vos engagements.
Chaque détail compte.
Pourquoi nous avons changé notre façon d’écrire chez Metrion
Pendant longtemps, comme beaucoup d’agences, nous produisions principalement des contenus destinés à répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Aujourd’hui, notre approche a évolué.
Nous écrivons avant tout pour aider les dirigeants à prendre de meilleures décisions.
Nous partageons ce que nous observons lors de nos audits, les problématiques rencontrées sur le terrain, les solutions que nous mettons en place et les enseignements que nous tirons de chaque projet.
Nous sommes convaincus que cette approche apporte davantage de valeur à nos lecteurs… mais aussi aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle.
Ce que nous retenons
Les critères E-E-A-T ne disparaissent pas avec l’intelligence artificielle.
Ils deviennent probablement l’un des principaux facteurs permettant de distinguer un contenu générique d’un contenu réellement utile.
Demain, les entreprises les plus visibles seront celles qui sauront démontrer leur expertise plutôt que simplement l’affirmer.
Et c’est précisément cette philosophie qui guide aujourd’hui chacun de nos projets chez Metrion.
Vous souhaitez renforcer l’expertise de votre site ?
Chez Metrion, nous concevons des sites internet et des stratégies SEO capables de répondre aux exigences actuelles de Google tout en préparant votre visibilité sur les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle.
Découvrez nos accompagnements
👉 Analyse de vos contenus, de vos critères E-E-A-T et de votre visibilité actuelle.
👉 Concevez un site pensé pour les internautes, Google… et les moteurs de recherche de demain.
