Créer un site internet n’a jamais été aussi simple.
En quelques clics, il est possible d’acheter un template sur ThemeForest ou une autre marketplace, d’importer une démo et d’obtenir un site qui semble professionnel.
Chez Metrion, nous comprenons parfaitement cet attrait. Nous utilisons nous-mêmes certains templates comme base de travail lorsque cela est pertinent.
En revanche, après avoir audité plusieurs sites créés à partir de thèmes prêts à l’emploi, nous avons remarqué que les mêmes problèmes reviennent régulièrement.
Le template n’est pas le problème.
C’est l’idée selon laquelle il suffirait d’installer une démo pour obtenir un site performant qui pose souvent difficulté.
Un beau design ne garantit pas un bon référencement
C’est probablement l’idée reçue que nous rencontrons le plus souvent.
Un template premium peut proposer :
Mais Google ne référence pas un site parce qu’il est esthétique.
Il analyse avant tout :
Nous retrouvons souvent des URLs inutiles ou mal pensées
Lors de nos audits, nous découvrons régulièrement des structures héritées directement de la démo.
Par exemple :
Ces URLs n’ont souvent aucun intérêt pour le référencement naturel. Dans certains cas, elles restent même indexées par Google plusieurs mois après la mise en ligne.
Chez Metrion, nous recommandons toujours de revoir entièrement l’arborescence avant toute publication.
Un maillage interne quasiment inexistant
Les templates sont conçus pour être polyvalents.
Ils ne connaissent ni votre activité ni vos objectifs commerciaux.
Résultat :
Or, le maillage interne joue un rôle essentiel pour guider les visiteurs et aider Google à comprendre votre site.
Des contenus qui ressemblent à ceux de centaines d’autres sites
Nous retrouvons également de nombreux sites où ces textes ont simplement été légèrement modifiés.
Le problème est que votre proposition de valeur devient alors difficile à distinguer de celle de vos concurrents.
Chez Metrion, nous privilégions des contenus construits autour des besoins réels de vos futurs clients et de votre expérience.
Des fonctionnalités souvent inutilisées
Dans les faits, une grande partie de ces fonctionnalités n’est jamais utilisée.
Pourtant, elles continuent parfois à charger du code qui ralentit inutilement le site.
Une personnalisation souvent limitée
Nous rencontrons régulièrement des entreprises qui pensent avoir un site unique.
En réalité, il s’agit parfois exactement du même template que celui utilisé par plusieurs centaines d’autres sociétés.
Les couleurs changent.
Le logo change.
Mais la structure reste identique.
Cela peut limiter votre différenciation et l’image de marque que vous souhaitez transmettre.
Les performances techniques sont rarement optimisées par défaut
Lors de nos audits, nous observons fréquemment :
Ce que nous faisons systématiquement avant de conserver un template
Contrairement à certaines idées reçues, nous ne rejetons pas les templates.
Ils permettent souvent de gagner du temps.
En revanche, lorsqu’un projet démarre sur cette base, nous reprenons systématiquement :
Le véritable enjeu n’est pas le template
Après plusieurs audits et projets de création, nous avons retenu une chose.
Le choix du template influence beaucoup moins les performances qu’on pourrait le croire.
Ce qui fait réellement la différence, c’est :
- la stratégie SEO ;
- la qualité des contenus ;
- l’expérience utilisateur ;
- la capacité du site à générer des contacts ou des ventes.
Un excellent template mal exploité restera peu performant.
À l’inverse, un thème relativement simple mais parfaitement optimisé pourra obtenir d’excellents résultats.
Vous avez créé votre site à partir d’un template et vous vous demandez s’il est optimisé ?
Chez Metrion, nous auditons régulièrement des sites réalisés avec des thèmes premium, des templates ou des constructeurs visuels.
Nous identifions les éléments qui limitent leur référencement naturel, leurs performances et leur capacité à convertir les visiteurs en prospects.
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Vous avez déjà réalisé un audit et souhaitez passer à l’action ?
Identifier les points bloquants est une première étape. Les corriger efficacement en est une autre.
Chez Metrion, nous accompagnons également les entreprises dans la mise en œuvre des recommandations issues de l’audit.
