Lorsqu’un dirigeant nous contacte, la demande est rarement : « J’ai besoin d’un audit SEO. »
En réalité, les premières phrases ressemblent plutôt à :
- « Mon site n’apparaît plus sur Google. »
- « Nous avons refait notre site mais nous avons moins de demandes qu’avant. »
- « Nous publions des articles mais cela ne change rien. »
- « Nos concurrents sont toujours devant nous. »
Après plusieurs audits réalisés sur des sites vitrines et des boutiques en ligne, nous avons remarqué que certains signaux reviennent très souvent.
Voici ceux qui nous poussent généralement à recommander une analyse complète avant toute autre action.
1. Votre site ne génère plus autant de contacts qu’avant
C’est souvent le premier indicateur.
Le trafic peut sembler stable.
Le nombre de formulaires envoyés, lui, diminue progressivement.
Dans notre expérience, cette baisse est parfois liée au référencement naturel… mais pas toujours.
Elle peut également être causée par :
Un audit permet justement de distinguer ces différents facteurs.
2. Vous avez récemment refait votre site internet
Nous rencontrons régulièrement des entreprises convaincues que leur nouvelle version est automatiquement meilleure que l’ancienne.
Pourtant, certaines refontes entraînent :
3. Vos concurrents apparaissent systématiquement avant vous
Vous tapez vos principaux mots-clés sur Google.
Vos concurrents sont présents.
Vous non.
Avant d’investir dans de nouveaux contenus ou dans de la publicité, nous recommandons généralement d’analyser :
4. Vous ne savez pas réellement ce qui fonctionne
Lors de certains accompagnements, nous découvrons que Google Analytics ou Google Search Console ne sont même pas installés.
Il devient alors très difficile de répondre à des questions pourtant essentielles :
5. Votre site est lent ou semble peu performant
Le dirigeant nous dit souvent :
« J’ai l’impression que mon site est lent. »
Dans certains cas, cette impression est confirmée.
Dans d’autres, les performances sont correctes mais c’est l’expérience utilisateur qui pose problème.
Notre approche consiste toujours à mesurer avant de conclure.
6. Vous publiez régulièrement mais votre visibilité ne progresse pas
Créer du contenu est une excellente initiative.
Encore faut-il qu’il soit :
Lors de plusieurs audits, nous avons observé des blogs contenant plusieurs dizaines d’articles… qui n’apportaient quasiment aucun trafic.
7. Votre entreprise évolue mais votre site n’a pas suivi
Nouveaux services.
Nouvelle cible.
Nouvelle zone géographique.
Nouvelle offre.
Pourtant, le site internet est resté quasiment inchangé.
Cette situation est fréquente.
Le référencement naturel doit évoluer avec votre activité afin de rester cohérent avec vos objectifs commerciaux.
8. Vous prenez des décisions… sans avoir une vision globale
Faut-il refaire complètement le site ?
Changer d’hébergeur ?
Créer cinquante nouveaux articles ?
Lancer une campagne Google Ads ?
Nous constatons régulièrement que certaines entreprises investissent dans ces actions avant même d’avoir identifié les véritables blocages.
Un audit permet justement de prioriser les optimisations les plus rentables.
Ce que nous retenons après plusieurs audits
Avec le temps, nous avons appris qu’un audit SEO n’est pas réservé aux sites en difficulté.
Au contraire.
Les meilleurs résultats sont souvent obtenus lorsque l’analyse intervient avant qu’un problème majeur n’apparaisse.
Elle permet :
Vous vous reconnaissez dans plusieurs de ces situations ?
Si vous avez identifié plusieurs de ces signaux, il est peut-être temps de prendre un peu de recul avant d’investir dans une refonte ou de nouvelles actions marketing.
Chez Metrion, nous réalisons des audits complets afin de comprendre ce qui limite réellement les performances de votre site et de définir les optimisations les plus pertinentes en fonction de vos objectifs.
Découvrez notre service d’audit SEO personnalisé et obtenez une analyse détaillée de votre référencement naturel, de vos performances techniques et de votre expérience utilisateur.
Vous avez déjà réalisé un audit et souhaitez passer à l’action ?
Identifier les points bloquants est une première étape. Les corriger efficacement en est une autre.
Chez Metrion, nous accompagnons également les entreprises dans la mise en œuvre des recommandations issues de l’audit.
